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La expansión que viven actualmente las redes sociales por todo el mundo hace muy complicado medir con exactitud su influencia. Y eso se ha puesto de manifiesto estos días con las cifras de audiencia que las distintas consultoras especializadas dan a las dos grandes redes sociales con presencia en España: Facebook y Tuenti o Tuenti y Facebook.

Si comScore y Google Trends han determinado que la red juvenil está por encima de la liderada por Mark Zuckerberg en el territorio español; en concreto, según el estudio de la primera consultora, Tuenti cuenta con 5,6 millones de usuarios frente a los 4,3 millones de Facebook, Nielsen y Alexa apuntalan a Facebook como la red social con más seguidores en España. En el caso de Nielsen, ésta sitúa a la red social más extendida en el mundo entre los diez websites con más usuarios únicos (8,271 millones). La guerra de cifras está encima de la mesa.

Pero, al margen de las diferencias de audiencia que se ponen de relieve en estos estudios, lo cierto es que no debe preocupar tanto el dato numérico, sobre todo si se tiene en cuenta que estas dos redes sociales, categorizadas como generalistas -esto es, no especializadas y que congregan a personas con intereses más o menos personales- tienen públicos diferentes y, lo que aún es más importante, objetivos distintos.

De todos es sabido que Tuenti ha elegido un segmento de la población muy concreto y con un marcado carácter juvenil. Su público está formado básicamente por universitarios y jóvenes, que se unen a la plataforma con un propósito de compartir con los amigos fotos, vídeos e información bastante personal y próxima a su círculo de amistades. En el otro lado está Facebook, que aunque tiene entre sus miembros a gente muy joven, el perfil de su usuario no está tan determinado por la edad. Y, en cuanto a los intereses, éstos no están tan relacionados con la amistad del usuario, sino más bien sus aficiones e intereses profesionales, algo que no está tan presente en la comunidad Tuenti.